Η OpenAI δοκιμάζει για πρώτη φορά να βάλει διαφημίσεις στο ChatGPT

Σχέδιο για διαφημιστικό μοντέλο βασισμένο στη λειτουργία μνήμης του ChatGPT

Η OpenAI φέρεται να εξετάζει την εισαγωγή πληρωμένων διαφημίσεων στο ChatGPT για πρώτη φορά, σύμφωνα με νέα αναφορά του The Information. Η εταιρεία φέρεται να πειραματίζεται με ένα μοντέλο που θα αξιοποιεί το σύστημα μνήμης του chatbot, μια λειτουργία που αποθηκεύει προτιμήσεις και συνήθειες χρήσης, προκειμένου να προβάλλει πιο εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Στο πλαίσιο του προτεινόμενου σχεδίου, οι χρήστες του ChatGPT θα έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν αν θέλουν να διατηρούν τη μνήμη ενεργοποιημένη, απολαμβάνοντας προσωποποιημένες απαντήσεις με στοχευμένες διαφημίσεις, ή να την απενεργοποιούν, χάνοντας όμως την προσωποποίηση των συνομιλιών τους. Το μοντέλο αυτό θα σηματοδοτούσε μια σημαντική αλλαγή από την τρέχουσα στρατηγική εσόδων, η οποία στηρίζεται κυρίως στις συνδρομές ChatGPT Plus και στα Enterprise licenses.

Η ομάδα πρώην στελεχών της Meta και η εμπλοκή της Fidji Simo

Σύμφωνα με το The Information, τα focus groups που συμμετείχαν στις δοκιμές έδειξαν ότι αρκετοί χρήστες θεωρούσαν ήδη πως το ChatGPT περιλαμβάνει διαφημίσεις, κάτι που ενίσχυσε την εσωτερική υποστήριξη της ιδέας. Παράλληλα, αναφέρεται ότι η OpenAI απασχολεί πλέον περίπου 630 πρώην εργαζόμενους της Meta, σε σύνολο περίπου 3.000 υπαλλήλων, έχοντας μάλιστα δημιουργήσει και ειδικό κανάλι στο Slack για αυτούς.

Μεταξύ αυτών ξεχωρίζει η Fidji Simo, CEO των Applications στην OpenAI και πρώην επικεφαλής των διαφημιστικών προϊόντων του Facebook. Η Simo φέρεται να συμμετέχει ενεργά στη διαμόρφωση της ομάδας που θα σχεδιάσει τον τρόπο εμφάνισης των διαφημίσεων μέσα στο ChatGPT, αξιοποιώντας την εμπειρία της από τη Meta.

Οι επιφυλάξεις της ηγεσίας και οι δηλώσεις Altman και Friar

Παρότι η OpenAI φαίνεται να εξετάζει πλέον πιο επιθετικά το ενδεχόμενο διαφημίσεων, η ηγεσία της είχε διατηρήσει μέχρι πρόσφατα επιφυλακτική στάση. Η Sarah Friar, CFO της εταιρείας, είχε δηλώσει στο Financial Times στα τέλη του 2024 ότι δεν υπήρχαν ενεργά σχέδια για την εισαγωγή διαφημίσεων, αν και η OpenAI «αναζητούσε νέους τρόπους ενίσχυσης των εσόδων».

Από την πλευρά του, ο Sam Altman έχει εκφράσει μικτές απόψεις. Σε συνεντεύξεις του έχει επισημάνει ότι τα πληρωμένα προϊόντα διασφαλίζουν την αμεροληψία των απαντήσεων, καθώς δεν επηρεάζονται από διαφημιστές. Ωστόσο, έχει αναγνωρίσει ότι τα διαφημιστικά μοντέλα μπορούν να λειτουργήσουν αποτελεσματικά «όταν εφαρμόζονται σωστά», αναφερόμενος ως παράδειγμα στο μοντέλο του Instagram.

Η αναφορά έρχεται σε μια περίοδο όπου η OpenAI φαίνεται να προετοιμάζει νέες στρατηγικές εμπορικής ανάπτυξης. Νωρίτερα τον Οκτώβριο, μελέτη είχε δείξει ότι τα AI chatbots είναι ευάλωτα σε φαινόμενα «brain rot» όταν εκτίθενται σε επαναλαμβανόμενο ή επιφανειακό περιεχόμενο, μια πρόκληση που η εταιρεία προσπαθεί να αντιμετωπίσει, την ώρα που εξετάζει την είσοδο στον χώρο της διαφήμισης.