Η Apple επαναφέρει τις διαφημίσεις της στο X για πρώτη φορά από τον περασμένο χρόνο, όταν η εταιρεία αποφάσισε να σταματήσει τις διαφημιστικές της δραστηριότητες λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια της μάρκας μετά την εξαγορά του κοινωνικού δικτύου από τον Elon Musk. Παρά τις αλλαγές που έχουν γίνει στον τρόπο με τον οποίο το X διαχειρίζεται το περιεχόμενο, η σχέση της Big Tech με τον Musk έχει διαφοροποιηθεί από τότε που ανέλαβε την προεδρία ο Donald Trump.
Σύμφωνα με πληροφορίες από το MacRumors, οι λογαριασμοί της Apple και του AppleTV προβάλλουν τρέχουσες προωθητικές ενέργειες για τις δυνατότητες απορρήτου του Safari και για την σειρά Severance στο Apple TV Plus. Η Apple φέρεται να εξέτασε το ενδεχόμενο να δοκιμάσει ξανά τις διαφημίσεις στο X από τον Ιανουάριο, και πλέον είναι μια από τις πολλές μεγάλες εταιρείες που επιστρέφουν στην πλατφόρμα.
Η επιστροφή των μεγάλων διαφημιστών στο X
Αξιοσημείωτο είναι ότι η Apple δεν είναι η μόνη εταιρεία που επανέρχεται στη διαφήμιση στο X. Μετά την αποχώρησή τους τον Νοέμβριο του 2023, μεγάλες εταιρείες όπως οι Amazon, Disney, Comcast, Warner Bros. Discovery και IBM έχουν επίσης επιστρέψει. Η Amazon μάλιστα σχεδιάζει να αυξήσει σημαντικά την διαφημιστική της δαπάνη σύμφωνα με δημοσιεύματα από το The Wall Street Journal.
Η επιστροφή αυτών των μεγάλων διαφημιστών έρχεται μετά από μια αντιμονοπωλιακή αγωγή που κατέθεσε το X κατά μιας ομάδας σημαντικών διαφημιζομένων, η οποία δεν περιλαμβάνει την Apple. Η αγωγή ισχυρίζεται ότι αυτοί οι διαφημιστές συμμετείχαν σε έναν «παράνομο μποϊκοτάζ» και σχεδίασαν να «συλλογικά κρατήσουν δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα διαφήμισης» από την εταιρεία.
Η διαχείριση του περιεχομένου στο X έχει επικριθεί ευρέως από την εξαγορά του από τον Musk το 2022, καθώς δεν έχει καταφέρει να αφαιρέσει παράνομο ή επιβλαβές περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων αναρτήσεων που αφορούν παραπληροφόρηση και ρατσιστικά σχόλια. Η Ευρωπαϊκή Ένωση διερευνά τις προσπάθειες διαχείρισης περιεχομένου της πλατφόρμας, διαπιστώνοντας ήδη ότι παραβιάζει τους κανόνες της σχετικά με τη διαφάνεια στη διαφήμιση.
