Η Electronic Arts παίζει ξανά με την ιδέα των διαφημίσεων στα παιχνίδια

Ο διευθύνων σύμβουλος της Electronic Arts, Andrew Wilson, αποκάλυψε πρόσφατα ότι η εταιρεία εξετάζει την εφαρμογή δυναμικών διαφημίσεων σε παιχνίδια ΑΑΑ. Αυτό δεν είναι κάτι καινούργιο για την Electronic Arts, καθώς πολλά από τα παιχνίδια της εταιρείας έχουν συμπεριλάβει διαφημίσεις σε πραγματικό κόσμο κατά τη διάρκεια των ετών – μια ιδέα που για την EA χρονολογείται εδώ και περίπου δύο δεκαετίες.

Σε μια πρόσφατη κλήση για τα κέρδη, ο CEO της Electronic Arts μίλησε για το θέμα της εισαγωγής δυναμικών διαφημίσεων σε παιχνίδια ΑΑΑ (χωρίς να αναφέρει ποια παιχνίδια θα είναι αυτά). Είπε χαρακτηριστικά: “Οι εταιρείες που θα μπορούσαν να είναι πιο αποτελεσματικές από ό,τι νομίζαμε: Η διαφήμιση έχει την ευκαιρία να αποτελέσει ουσιαστικό μοχλό ανάπτυξης για εμάς. Έχουμε ομάδες εσωτερικά στην εταιρεία αυτή τη στιγμή που εξετάζουν πώς μπορούμε να κάνουμε πολύ προσεκτικές υλοποιήσεις μέσα στις εμπειρίες των παιχνιδιών μας.”

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η έννοια της προβολής διαφημίσεων στα παιχνίδια αποτελούσε ένα επίμαχο σημείο για τη βιομηχανία. Πιο πρόσφατα, οι παίκτες έχουν ξαφνιαστεί από τις «παρεμβατικές» διαφημίσεις σε ορισμένες πλατφόρμες, με ορισμένους να αποφασίζουν ότι οι ξαφνικές διαφημίσεις σε πλήρη οθόνη είναι μια καλή ιδέα. Συνήθως, οι διαφημίσεις στα παιχνίδια περιορίζονται σε διαφημιστικές πινακίδες, αφίσες και ευκαιρίες τοποθέτησης προϊόντων, όπως τα ποτά Monster Energy που μπορείτε να καταναλώσετε στο Death Stranding του Hideo Kojima.

Ωστόσο, σε συνδυασμό με τη νοημοσύνη της AI, οι χρήστες θα μπορούσαν κάλλιστα να δουν σύντομα στοχευμένες διαφημίσεις να εμφανίζονται στα παιχνίδια τους. Θεωρείται από ορισμένους ως μια φυσική εξέλιξη της βιομηχανίας, καθώς τα έσοδα από διαφημίσεις αποτελούν μια πλούσια ροή εσόδων για πολλές επιχειρήσεις, και αυτός είναι ένας ακόμη τρόπος με τον οποίο οι εκδότες και οι προγραμματιστές θα μπορούσαν να στηριχθούν σε αυτές για να εξασφαλίσουν περισσότερα χρήματα.