Ο Alexander Dao, αντιπρόεδρος διαφήμισης και χορηγιών στην Electronic Arts, υποστήριξε ότι οι δημιουργοί θα πρέπει να εξετάζουν την ενσωμάτωση διαφημίσεων ήδη από το στάδιο ανάπτυξης ενός παιχνιδιού.
Με μια ματιά
- Στέλεχος της Electronic Arts βλέπει μεγάλη ευκαιρία στις ενσωματωμένες διαφημίσεις.
- Η εταιρεία εστιάζει αρχικά στους αθλητικούς τίτλους.
- Το σύστημα διαφημίσεων έχει ενσωματωθεί στη Frostbite.
- Η EA συνεργάζεται για κοινά πρότυπα μέτρησης και προβολής.
Μιλώντας στο The Game Business, ο Dao ανέφερε ότι η κατάλληλη σχεδίαση μπορεί να κάνει τις διαφημίσεις να εντάσσονται πιο φυσικά στην εμπειρία, ιδιαίτερα σε free-to-play παιχνίδια για κονσόλες, όπως το Skate.
«Όταν σκέφτεστε τα νέα παιχνίδια που έρχονται και τις free-to-play εμπειρίες στις κονσόλες, όπως το Skate, υπάρχουν ευκαιρίες όπου, αν σχεδιαστούν εξαρχής με τις σωστές διαφημίσεις και την κατάλληλη παρουσία των εταιρικών σημάτων, όλα γίνονται ευκολότερα. Η ενσωμάτωση μοιάζει πιο φυσική και δημιουργείται μεγαλύτερη ευελιξία ως προς τα εταιρικά σήματα που μπορούν να εμφανίζονται ή να αποχωρούν. Βλέπω, λοιπόν, μια μεγάλη ευκαιρία σε αυτόν τον τομέα».
Αρχή από τα αθλητικά παιχνίδια
Η τρέχουσα διαφημιστική πλατφόρμα της EA ξεκινά με έμφαση στους αθλητικούς τίτλους. Το σύστημα είναι ενσωματωμένο στη μηχανή γραφικών Frostbite και επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να τοποθετούν υλικό σε διαφορετικά σημεία μέσα στα παιχνίδια.
Παράλληλα, η εταιρεία συνεργάζεται με το Interactive Advertising Bureau και την Integral Ad Science, με στόχο να καθοριστούν κοινά πρότυπα για τον τρόπο μέτρησης των διαφημίσεων και τις συνθήκες υπό τις οποίες εμφανίζονται.
Ο Dao θεωρεί ότι αυτές οι συνεργασίες μπορούν να αποτελέσουν τη βάση για τη δραστηριότητα της EA στον συγκεκριμένο τομέα και να συμβάλουν στη δημιουργία κοινών πρακτικών σε ολόκληρη τη βιομηχανία.
«Όταν εξετάζουμε τα πρότυπα μέτρησης και ορατότητας μέσα στα παιχνίδια, πρέπει να διασφαλίσουμε ότι υπάρχει συνέπεια. Έτσι, όταν άλλοι εκδότες και πλατφόρμες ακολουθήσουν την ίδια πρακτική και αποστείλουν αναφορές σε ένα εταιρικό σήμα ή έναν διαφημιζόμενο, εκείνοι θα βλέπουν κοινά δεδομένα και θα γνωρίζουν ότι η διαφήμιση εμφανίζεται και μετριέται με τον σωστό τρόπο. Πιστεύω ότι ορισμένες από τις ενέργειές μας θα ενισχύσουν τη συνέπεια και την τυποποίηση σε ολόκληρη τη βιομηχανία».
Θα δεχόσουν να βλέπεις στο παιχνίδι σου διαφημίσεις;
Ακολουθήστε το XplayGR στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι όλες τις εξελίξεις από τον χώρο του gaming και της ψυχαγωγίας.
Δείτε όλες τις τελευταίες ειδήσεις στο XplayGR.com.
