Η κυβέρνηση των ΗΠΑ επανέρχεται με σχέδιο διάσπασης της Google

Από σήμερα, Δευτέρα, η κυβέρνηση των ΗΠΑ θα έχει νέα ευκαιρία να πείσει ομοσπονδιακό δικαστή να διασπάσει την Google, μετά από απόφαση άλλου δικαστή που αποφάσισε να την διατηρήσει αλόβητη, παρά την αναγνώριση ότι είναι μονοπώλιο.

Οι δικηγόροι της Google και του Υπουργείου Δικαιοσύνης θα επιστρέψουν σε ομοσπονδιακό δικαστήριο στην Βιρτζίνια, για μια δίκη διάρκειας περίπου δύο εβδομάδων σχετικά με το πώς να αποκατασταθεί ο ανταγωνισμός στις αγορές τεχνολογίας διαφημίσεων.

Η δίκη αυτή έρχεται μόλις λίγες εβδομάδες μετά την ιστορική απόφαση του δικαστή Amit Mehta, ο οποίος κήρυξε την Google μονοπώλιο στην αναζήτηση στο διαδίκτυο και παρουσίασε προτάσεις για την αποκατάσταση του ανταγωνισμού στην αγορά αναζητήσεων. Ωστόσο, η απόφαση του Mehta δεν κάλυψε τα κυριότερα αιτήματα της κυβέρνησης για την αποκατάσταση των ζημιών που προκάλεσε η Google.

Προβλήματα που ενδέχεται να οδηγήσουν σε διάσπαση

Η δικαστής Leonie Brinkema, η οποία έχει ήδη χαρακτηρίσει τη Google ως μονοπώλιο σε δύο αγορές τεχνολογίας διαφημίσεων, δεν είναι υποχρεωμένη να ακολουθήσει την απόφαση του Mehta αλλά σίγουρα έχει παρακολουθήσει την εξέλιξη. Η κυβέρνηση πιστεύει ότι μπορεί να έχει διαφορετική έκβαση στην υπόθεση, δεδομένου ότι η πτυχή της επιχείρησης της Google που ζητά η κυβέρνηση να πωληθεί ήταν κεντρικό προϊόν στη δίκη.

Η κυβέρνηση ζητά από τη δικαστή να υποχρεώσει την Google να πουλήσει την πλατφόρμα AdX, η οποία διευκολύνει τις ψηφιακές συναλλαγές για διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κορυφή ή στο πλάι πολλών ιστότοπων. Η Brinkema διαπίστωσε ότι η Google συνδύασε παράνομα το AdX με τον διακομιστή διαφημίσεων των εκδοτών της, Doubleclick for Publishers (DFP), γεγονός που καθιστά πιθανό ότι μπορεί να διαπιστώσει ότι είναι λογικό να διαχωρίσει το AdX από την Google.

Η Google από την πλευρά της προτείνει ότι τα ζητήματα που βρήκε η Brinkema μπορούν να επιλυθούν με ορισμένες συμπεριφορικές προσαρμογές, χαρακτηρίζοντας τις προτάσεις του Υπουργείου Δικαιοσύνης ως προσπάθεια να ανατραπούν οι εξαγορές που δεν είχαν κριθεί ως αντι-ανταγωνιστικές. Προτείνει επίσης να επιτραπεί στους τρίτους διακομιστές διαφημίσεων να έχουν πρόσβαση σε πραγματικούς χρόνους προσφορές στην AdX, κάτι που η κυβέρνηση υποστηρίζει ότι η Google προσφέρει μόνο στον DFP.

Η δίκη αυτή είναι ένα σημαντικό βήμα στην κατεύθυνση της ρύθμισης και της αποκατάστασης του ανταγωνισμού στην αγορά τεχνολογίας διαφημίσεων. Οι επόμενοι μήνες θα είναι κρίσιμοι, καθώς η κυβέρνηση επιδιώκει να επιβάλει αυστηρότερα μέτρα κατά της Google και να διασφαλίσει έναν πιο δίκαιο χώρο για τους ανταγωνιστές της.