Το Microsoft Gaming καταργείται, το όνομα Xbox επιστρέφει στο προσκήνιο

Η Microsoft αλλάζει ξανά τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζει το gaming τμήμα της, εγκαταλείποντας την ονομασία Microsoft Gaming και επαναφέροντας το Xbox ως κεντρική ταυτότητα της ομάδας.

Η κίνηση επιβεβαιώθηκε μέσα από εσωτερικό email που δημοσιεύτηκε επίσημα στο ειδησεογραφικό site του Xbox, μετά από σχετικό ρεπορτάζ του The Verge. Στο επίκεντρο βρίσκεται η Asha Sharma, η νέα CEO που έχει αναλάβει την ηγεσία του Xbox μετά την αποχώρηση του Phil Spencer από τον ρόλο.

Σύμφωνα με το περιεχόμενο του email, η Sharma θεωρεί ότι το Microsoft Gaming περιγράφει μεν την οργανωτική δομή, αλλά δεν εκφράζει τη φιλοδοξία της ομάδας. Η χαρακτηριστική διατύπωση είναι πως η εταιρεία επιστρέφει εκεί από όπου ξεκίνησε, αλλάζοντας το όνομα της ομάδας της.

Το Xbox θέλει να ξαναγίνει το βασικό όνομα

Η αλλαγή δεν αφορά μόνο μια εσωτερική ταμπέλα. Το μήνυμα που μεταφέρεται είναι ότι το Xbox πρέπει να λειτουργεί ως η κύρια ταυτότητα της εταιρείας στον χώρο του gaming, αντί να υποχωρεί πίσω από μια πιο γενική εταιρική ονομασία.

Το ίδιο πνεύμα φαίνεται να περνά και στην ευρύτερη εικόνα της μάρκας. Το campus του Xbox έχει ήδη αρχίσει να ανανεώνεται με αναφορές στην επιστροφή του ονόματος Xbox, ενώ γίνεται λόγος και για ανασχεδιασμένη εκδοχή του λογοτύπου.

Η επιλογή αυτή έρχεται σε μια περίοδο όπου η Sharma επιχειρεί να δώσει διαφορετικό ρυθμό στην εταιρεία. Το προηγούμενο διάστημα είχε ήδη συνδεθεί με παρεμβάσεις γύρω από το Game Pass, καθώς και με την εγκατάλειψη μιας διαφημιστικής καμπάνιας που είχε δεχθεί έντονη κριτική.

Μια μικρή αλλαγή με σαφές μήνυμα

Η κατάργηση του όρου Microsoft Gaming δείχνει ότι η εταιρεία θέλει να περιορίσει την αίσθηση πως το Xbox είναι απλώς ένα κομμάτι ενός μεγαλύτερου εταιρικού σχήματος. Το brand παραμένει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα στο gaming και η νέα κατεύθυνση επιχειρεί να το βάλει ξανά μπροστά.

Η αλλαγή έρχεται την ώρα που η Xbox συνεχίζει τη δική του εσωτερική αναδιάταξη, με τη Sharma να δίνει έμφαση σε πιο καθαρή επικοινωνία προς τους παίκτες. Προς το παρόν, το πρακτικό αποτέλεσμα είναι συγκεκριμένο: η ομάδα αφήνει πίσω το Microsoft Gaming και θα χρησιμοποιεί ξανά το Xbox ως το βασικό της όνομα.