Οι αναλυτές θεωρούν λογική τη μείωση τιμής του Game Pass αφού το Call of Duty δεν βοήθησε στην αύξηση συνδρομητών

Η απόφαση της Microsoft να μειώσει την τιμή του Xbox Game Pass Ultimate και του PC Game Pass δεν αιφνιδίασε τους αναλυτές της αγοράς. Σύμφωνα με το GamesIndustry.biz, η βασική εξήγηση είναι ότι η προσθήκη του Call of Duty στο Game Pass δεν έφερε την αύξηση συνδρομών που περίμενε η εταιρεία, παρότι επρόκειτο για μία από τις μεγαλύτερες σειρές του κλάδου.

Μαζί με τη μείωση, η Microsoft ανακοίνωσε και μια δεύτερη σημαντική αλλαγή: τα μελλοντικά παιχνίδια Call of Duty δεν θα διατίθενται πλέον στις δύο υπηρεσίες από την ημέρα κυκλοφορίας τους, αλλά θα προστίθενται την επόμενη εορταστική περίοδο, δηλαδή έως και έναν χρόνο αργότερα.

Τι είδαν οι αναλυτές στην πορεία του Call of Duty

Ο Mat Piscatella, senior director της Circana, σημείωσε ότι από πολύ νωρίς είχε φανεί πως το πείραμα του Call of Duty στο Game Pass δεν οδήγησε σε ουσιαστική άνοδο ούτε στις πωλήσεις κονσολών Xbox ούτε στις ίδιες τις συνδρομές. Για τον ίδιο, η νέα κατεύθυνση της Microsoft δεν αποτελεί έκπληξη και ίσως άργησε κιόλας να έρθει.

Στο ίδιο μήκος κύματος κινήθηκε και ο Piers Harding-Rolls, επικεφαλής games research της Ampere Analysis. Η δική του ανάγνωση είναι ότι η εμπορική λογική πίσω από μια subscription-first στρατηγική για νέες κυκλοφορίες στο μέγεθος του Call of Duty δεν επιβεβαιώθηκε στην πράξη.

Με άλλα λόγια, η day-one προσθήκη ενός τόσο μεγάλου brand δεν απέδωσε το αποτέλεσμα που χρειαζόταν για να στηρίξει αυτό το μοντέλο.

Φθηνότερο Game Pass, αλλά με νέο υπολογισμό αξίας

Παρότι οι δύο αναλυτές δεν συμφώνησαν στο αν η day-one διάθεση των Call of Duty: Black Ops 6 και Call of Duty 7 έπληξε τα έσοδα, κατέληξαν στο ίδιο συμπέρασμα για το επόμενο βήμα: η χαμηλότερη τιμή έχει περισσότερες πιθανότητες να αυξήσει τη βάση συνδρομητών του Game Pass Ultimate και του PC Game Pass.

Ο Piscatella υποστήριξε ότι οι συνδρομές παραμένουν ένα από τα πιο ανθεκτικά κομμάτια της αγοράς videogames τα τελευταία δύο χρόνια, ειδικά σε μια περίοδο όπου οι καταναλωτές ψάχνουν πιο προσεκτικά την αξία των χρημάτων τους. Με το μηνιαίο κόστος να έχει φτάσει κοντά στα τριάντα ευρώ το μήνα, το επιχείρημα υπέρ του value είχε αρχίσει να αποδυναμώνεται.

Το κλίμα αυτό επιβεβαίωσε δημόσια και η Asha Sharma, νέα επικεφαλής του gaming στη Microsoft, η οποία ανέφερε στο X ότι το Game Pass Ultimate είχε γίνει υπερβολικά ακριβό για πολλούς παίκτες και ότι η Xbox θα συνεχίσει να προσαρμόζει την υπηρεσία με βάση όσα θεωρεί σημαντικά το κοινό. Προς το παρόν, η Microsoft ποντάρει ότι η χαμηλότερη τιμή θα φέρει περισσότερους συνδρομητές, ακόμη κι αν το Call of Duty πάψει να είναι μέρος της εξίσωσης από την πρώτη μέρα.