Η Electronic Arts ανακοίνωσε την EA Advertising, μια νέα πλατφόρμα που έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τα brands να συνδέονται πιο εύκολα με το κοινό των video games μέσα από διαφημίσεις και συνεργασίες εντός των παιχνιδιών.
Σύμφωνα με την EA, η EA Advertising θα επιτρέπει στα brands να ενσωματώνονται απευθείας στο gameplay μέσω δυναμικών τοποθετήσεων σε πραγματικό χρόνο, από πινακίδες σε στάδια μέχρι ειδικό περιεχόμενο μέσα στο παιχνίδι, με στόχο να ενισχύεται και όχι να διακόπτεται η εμπειρία του παίκτη.
Η εταιρεία αναφέρει ότι τα brands θα μπορούν να υλοποιούν διαφημιστικές καμπάνιες σε παιχνίδια και να τις ενημερώνουν ή να τις βελτιστοποιούν με βάση συγκεντρωτικά δεδομένα από την αλληλεπίδραση των παικτών.
Διαφημίσεις, challenges και branded περιεχόμενο μέσα στα παιχνίδια
Η EA θα προσφέρει «brand partnerships» και ενσωματώσεις στο gameplay, δίνοντας σε brands και διαφημιστικές εταιρείες τη δυνατότητα να εμφανίζονται στα παιχνίδια των παικτών μέσα από in-game challenges, στόχους με ανταμοιβές και branded περιεχόμενο.
Η EA Advertising θα περιλαμβάνει επίσης διαφημιστικές μονάδες σε παιχνίδια EA Sports, όπως ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες, πίνακες σκορ και επικαλύψεις τύπου τηλεοπτικής μετάδοσης με λογότυπα brands. Οι διαφημίσεις θα προβάλλονται δυναμικά μέσα στο παιχνίδι, ενώ τα brands θα λαμβάνουν στοιχεία για τον αριθμό των εμφανίσεών τους.
Η EA αναφέρει ακόμη ότι διαθέτει έναν νέο ιδιόκτητο ad server και SDK ως μέρος της Frostbite engine, ώστε οι διαφημιζόμενοι να συνεργάζονται με την εταιρεία με τρόπο που προστατεύει την ιδιωτικότητα, βελτιώνοντας παράλληλα τη στόχευση και την ανάλυση των καμπανιών τους.
Τα πρώτα παραδείγματα συνεργασιών
Επιλεγμένοι επίσημοι συνεργάτες θα συμμετέχουν και στο EA Sports Partner Program. Η Visa συνεργάζεται με τα EA Sports FC και EA Sports College Football για τη δημιουργία διαδραστικών εμπειριών, ενώ η Lowe’s είχε περιεχόμενο στο Ultimate Team των EA Sports FC, Madden NFL και College Football, όπως challenges και branded περιεχόμενο παικτών. Σύμφωνα με την EA, ολοκληρώθηκαν περισσότερα από 200.000 τέτοια challenges.
Η Red Bull είχε branded στόχους και εμφανίσεις ομάδων στο EA Sports FC, με την EA να αναφέρει περισσότερους από 128 εκατομμύρια αγώνες και 1,2 εκατομμύρια ολοκληρωμένους στόχους. Τα Xfinity και Peacock είχαν ενσωματώσεις σε στάδια και σε ύφος τηλεοπτικής μετάδοσης, ειδικές εμφανίσεις, πακέτα Ultimate Team και εξατομικευμένες ανταμοιβές στο EA Sports FC.
Η Mountain Dew εμφανίστηκε στο EA Sports College Football 26 με το Dew University, μια πλήρως playable εμπειρία ομάδας με ειδικό στάδιο, μασκότ και σύστημα ανταμοιβών.
«Οι παίκτες έρχονται καθημερινά στα παιχνίδια και τις live εμπειρίες της EA για να παίξουν, να παρακολουθήσουν, να δημιουργήσουν και να συνδεθούν», δήλωσε ο chief experiences officer της EA, David Tinson.
«Αυτό δίνει στα brands μια ουσιαστική ευκαιρία να εμφανίζονται με τρόπους που προσθέτουν αξία και σέβονται την εμπειρία του παίκτη, διατηρώντας παράλληλα την αυθεντικότητα στους κόσμους που χτίζουν οι ομάδες μας. Με το EA Advertising, βοηθάμε τα brands να γίνουν μέρος αυτών των στιγμών με τρόπους που είναι σχετικοί και φτιαγμένοι για τους παίκτες».
Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, ο βετεράνος της BioWare και παραγωγός της σειράς Dragon Age, Mark Darrah, δήλωσε ότι περισσότερα στούντιο και publishers θα έπρεπε να εξετάσουν το product placement αντί να βασίζονται στα microtransactions για τη χρηματοδότηση της ανάπτυξης.
«Απ’ όσο γνωρίζω, η live-action ταινία των Smurfs κάλυψε πλήρως το κόστος της μέσω product placement, οπότε ουσιαστικά η ταινία δημιουργήθηκε με μηδενικό κόστος απλώς μέσω της πώλησης product placement. Συγκρίνετέ το αυτό με τον τρόπο που βγάζουν χρήματα τα παιχνίδια».
Ακολουθήστε το XplayGR στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι όλες τις εξελίξεις από τον χώρο του gaming και της ψυχαγωγίας.
Δείτε όλες τις τελευταίες ειδήσεις στο XplayGR.com.
