Η Disney εξετάζει την προσθήκη μιας δωρεάν επιλογής στο Disney+, με τον διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας, Josh D’Amaro, να επιβεβαιώνει ότι το ενδεχόμενο βρίσκεται υπό εξέταση.

Με μια ματιά

Η Disney επιβεβαίωσε ότι μελετά μια δωρεάν επιλογή για το Disney+.
Στόχος είναι η προσέγγιση χρηστών που επηρεάζονται περισσότερο από το κόστος.
Το μοντέλο θα μπορούσε να βασίζεται σε περιορισμένο περιεχόμενο και διαφημίσεις.
Η εταιρεία σχεδιάζει παράλληλα να αυξήσει σταδιακά τις δαπάνες για περιεχόμενο.

Το πιθανό νέο μοντέλο θα απευθύνεται κυρίως σε καταναλωτές που είναι περισσότερο ευαίσθητοι στις τιμές και αναμένεται να συνδέεται με έσοδα από διαφημίσεις.

Μιλώντας κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για τα τριμηνιαία οικονομικά αποτελέσματα, ο D’Amaro ανέφερε ότι μια τέτοια επιλογή θα μπορούσε να βοηθήσει την εταιρεία να πετύχει αρκετούς στόχους με αποδοτικό τρόπο.

Διαφήμιση

Όπως εξήγησε, η Disney τη βλέπει ως μέσο διεύρυνσης της απήχησης του Disney+ σε ένα κοινό που ενδέχεται να μην επιλέγει σήμερα μια κανονική συνδρομή.

Το μοντέλο των δωρεάν πλατφορμών με διαφημίσεις

Η εξέταση ενός δωρεάν πακέτου έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι υπηρεσίες FAST, δηλαδή οι δωρεάν πλατφόρμες μετάδοσης με διαφημίσεις, παρουσιάζουν ανάπτυξη. Εφαρμογές όπως τα Pluto TV και Tubi είναι εγκατεστημένες σχεδόν στο 80% των νοικοκυριών που πληρώνουν ήδη για υπηρεσίες όπως τα Disney+, HBO Max ή Paramount+.

Ένα αντίστοιχο μοντέλο θα μπορούσε να προσφέρει μέρος του καταλόγου χωρίς συνδρομή, με τη Disney να αντλεί έσοδα από διαφημίσεις. Παράλληλα, η αυξημένη διανομή ταινιών και σειρών μέσα από δωρεάν υπηρεσίες θα μπορούσε να ενισχύσει την προβολή των παραγωγών και των εμπορικών σημάτων της εταιρείας.

Αύξηση δαπανών για νέο περιεχόμενο

Ο οικονομικός διευθυντής της Disney, Hugh Johnston, δήλωσε ότι η εταιρεία σχεδιάζει να αυξήσει σταδιακά τις δαπάνες για περιεχόμενο, με τη διεθνή ανάπτυξη να αποτελεί επίσης βασικό στόχο.

Για το 2026, η Disney αναμένεται να δαπανήσει περίπου 24 δισ. δολάρια σε περιεχόμενο, ποσό ελαφρώς υψηλότερο από εκείνο του 2025.

«Εστιάζουμε ιδιαίτερα στο να λειτουργούμε με ταχύτητα και ευελιξία, βελτιώνοντας παράλληλα την παραγωγικότητα και την αποδοτικότητα σε ολόκληρη την εταιρεία, ώστε να μπορούμε να επενδύσουμε στην επιτάχυνση της ανάπτυξης. Η προσπάθεια αυτή συνεχίζεται, καθώς εξετάζουμε ουσιαστικές μειώσεις κόστους, συμπεριλαμβανομένων των δαπανών εργασίας και των γενικών και διοικητικών εξόδων».

Παράλληλα, εξετάζει νέες συνεργασίες και μοντέλα διανομής, μεταξύ των οποίων μια συνεργασία με το TikTok και επιλογές εμπνευσμένες από τις δωρεάν πλατφόρμες FAST.