Ο πρώην CEO της Activision, Bobby Kotick, παραδέχθηκε ότι η απόφαση της εταιρείας να αποκτήσει το βρετανικό στούντιο Bizarre Creations, γνωστό για τα παιχνίδια αγώνων, ήταν λάθος. Η Bizarre Creations, που εδρεύει στο Λίβερπουλ, έκλεισε το 2011 και ήταν ιδιαίτερα γνωστή για την ανάπτυξη του Metropolis Street Racer και της σειράς Project Gotham Racing.
Η Bizarre Creations ξεκίνησε τη διαδρομή της με την ανάπτυξη των πρώτων δύο παιχνιδιών Formula 1 για το PS1 πριν δημιουργήσει το Metropolis Street Racer για το Dreamcast, το οποίο ξεχώρισε για τις ρεαλιστικές αναπαραστάσεις πραγματικών πόλεων. Η σειρά Project Gotham Racing, που κυκλοφόρησε αποκλειστικά για το Xbox, περιλάμβανε τέσσερις τίτλους και η Activision απέκτησε το στούντιο το 2007 με αρχική συμφωνία 67,4 εκατομμυρίων δολαρίων.
Η αποτυχία και τα μαθήματα από την εξαγορά
Ωστόσο, η Bizarre Creations δεν κατάφερε να επιβιώσει για πέντε χρόνια μετά την εξαγορά, καθώς η Activision ανακοίνωσε το 2010 το κλείσιμό της. Τα μοναδικά παιχνίδια που κυκλοφόρησαν υπό την Activision ήταν τα Geometry Wars: Retro Evolved 2, Blur και James Bond 007: Blood Stone.
Σε πρόσφατη συνέντευξή του με την επενδυτική εταιρεία Kleiner Perkins, ο Kotick ανέφερε την εξαγορά της Bizarre Creations ως παράδειγμα κακής απόφασης, χωρίς όμως να μπορέσει να αποκαλύψει το όνομα του στούντιο ή την τοποθεσία του. Όταν ο Bing Gordon, σύμβουλος της Kleiner Perkins και πρώην COO της EA, ρώτησε τον Kotick για τη στρατηγική του στις επιτυχείς εξαγορές, εκείνος ανέφερε ότι δεν είναι πάντα θετικές, αναφέροντας συγκεκριμένα την Bizarre Creations.
Ο Kotick χαρακτήρισε τον επικεφαλής της Bizarre Creations, Brian Woodhouse, ως “έναν εξαιρετικό άνθρωπο”, προσδιορίζοντας ότι είχε αναλάβει την καθημερινή λειτουργία του στούντιο. Παρά τη θετική αναφορά του για τον Woodhouse, πρόσθεσε ότι η εξαγορά ήταν “80 εκατομμύρια δολάρια και την κλείσαμε δύο χρόνια αργότερα“.
Αυτή η αναγνώριση της αποτυχίας παρέχει μια χρήσιμη προοπτική για τις στρατηγικές εξαγορών στην βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών, υπογραμμίζοντας τη σημασία της σωστής εκτίμησης των δυνατοτήτων των στούντιο πριν από την απόκτηση τους. Εν τω μεταξύ, οι πρώην υπάλληλοι της Bizarre Creations ίδρυσαν τη Lucid Games, η οποία έχει κυκλοφορήσει τίτλους όπως το Geometry Wars 3 και το Destruction AllStars.
